第五屆 YouTube 年度廣告大賞（官方網站）正式開跑！今年再次攜手市場顧問機構 Kantar 共同舉辦，並根據市場洞察與行銷人關注的重要指標設立各項獎項。與以往不同的是，2025 年度廣告大賞全新增設三項獎項，加上原有六項，今年將共頒發九項大獎，包含：
- 最佳媒體綜效獎（The Best of Media Planning）：表揚「透過縝密媒體規劃並運用不同廣告格式，成功帶動全行銷漏斗策略與傑出媒體成效的最佳 YouTube 廣告活動」。
- 最佳創意呈現獎（The Best of Creative Innovation）：表揚「為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動」。
- 最佳創作者合作獎（The Best Collaboration : Brand & Creator）：表揚「品牌與 YouTube 創作者透過策略合作產出創新的 YouTube 廣告活動」。
- 最佳社會貢獻獎（The Changemaker）：表揚「在營運之餘，擔負企業社會責任，對公益發揮實際良善影響力的最佳 YouTube 廣告活動」。
- 最佳在地新星獎（The Local Star）：表揚「在有限資源中，運用出色創意及媒體策略以最大化影響力的最佳 YouTube 廣告活動」。
- 最佳版位焦點獎（The Best Content Takeover， 2025 新獎項）：表揚「運用 YouTube Premium Placements 在特定的關鍵時段，成功吸引目標受眾注意力並建立品牌互動連結的 YouTube 廣告活動」。
- YouTube 年度大賞（Grand Prix）：表揚「2025 年最出色的 YouTube 廣告活動」。
- 年度最佳媒體代理商（Media Agency of the Year，2025 新獎項）：表彰在 2025 YouTube 年度廣告大賞中，藉由提交獲獎作品，進而為客戶的成功做出貢獻的媒體代理商。
- 年度最佳廣告代理商（Creative Agency of the Year，2025 新獎項）：表彰在 2025 YouTube 年度廣告大賞中，藉由提交獲獎作品，進而為客戶的成功做出貢獻的廣告代理商。
其中，今年新增的「年度最佳媒體代理商」與「年度最佳廣告代理商」評選標準如下。
凡在參賽作品中被標註為貢獻者的廣告或媒體代理商，其作品若達成以下成就，即可獲得相應積分：
1.作為參賽作品貢獻者： 每件參賽作品 +1 分
2.作品入圍決選名單： 每件入圍作品 +10 分
3.作品獲獎： 每件獲獎作品 +20 分
4.作品榮獲 YouTube 年度大賞 ( Grand Prix )： 在獲獎作品積分的基礎上，將額外再授予 +10 分。
在廣告代理商中積分最高的代理商即獲得「年度最佳廣告代理商」的殊榮，媒體代理商中積分最高的代理商即獲得「年度最佳媒體代理商」，將與 2025 YouTube 年度廣告大賞其他獎項一同於今年九月的 YouTube Brandcast 隆重揭曉！
連網電視擴大影音廣告版圖，新增「最佳版位焦點獎」呼應趨勢
隨著家戶連網電視的普及率節節攀升，影音廣告的版圖也隨之擴展，開啟全新的行銷可能。連網電視的優勢，遠不只是提供大螢幕的沉浸式觀影體驗。它靈活的內容與時間選擇，讓觀眾能在任何時刻進入專注的觀看狀態，這不僅強化了整體體驗，更大幅提升了廣告的觸及、觀看率與轉換成效。
隨著越來越多觀眾透過連網電視觀看 YouTube，Google 推出了連網電視廣告，將內容與裝置趨勢完美結合。這項解決方案幫助廣告主全面提升「觸及」、「觀看」及「行動」等核心表現。因為，當代觀眾早已不受限於傳統電視的黃金時段——在 YouTube 上，每一個時段，都是觸動人心的黃金時刻。
在這樣的變革之中，YouTube 連網電視廣告為品牌與觀眾之間打造了更深層的互動機會，讓廣告不只是被看見，更能留下深刻印象，創造具備長期價值的品牌記憶與商業效益。
也正因如此，呼應裝置與觀眾行為的轉變，今年全新設立的「最佳版位焦點獎」便應運而生。此獎項旨在表揚「善用關鍵廣告版位，精準觸及特定目標受眾，並在重要時段創造深刻互動」的傑出作品。入選作品必須不僅能吸引目光，更要引發觀眾共鳴，留下長久的印象，並有效達成品牌與效益的雙贏。
掌握報獎表單填寫秘訣，登上 2025 得獎名單！
報名獎項時，廣告作品本身固然重要，然而提供「正確」的資訊也不容閃失。想在眾多參賽作品中脫穎而出？掌握以下三大秘訣，讓你的廣告作品獲得評審青睞！
一、 選擇合適的參賽獎項：請提交在 2024 年 7 月 1日 至 2025 年 6 月 30 日之間展示的廣告活動，每件廣告作品至多可挑選三個獎項報名，包含今年新增的「最佳版位焦點獎」。詳細內容請參閱 YouTube Works 網頁內的獎項簡介，挑選符合參賽條件的獎項。
二、 根據表單指示完整填寫資訊：送件後，我們將從以下四大面向進行評分，分別為整體廣告概念與策略、 創新的創意執行、 YouTube 策略與執行、 商業成效。請檢視提交的資料是否能完整回答下列問題：
1.整體廣告概念與策略：
- 整體廣告活動策略在解決廣泛的商業議題／挑戰方面，是否清晰、具有洞察力，並能具體執行？
- 品牌於產業中的角色、競爭環境現況、所處產業趨勢／市場狀況，挑戰等相關重要資訊是否完整揭露？
2.創新的創意執行：
- 此廣告活動的「創意概念與核心訊息」是否有被良好的傳遞？
- 此廣告活動的創意呈現，是否達成廣告活動的策略目標？
3.YouTube 策略與執行：
- 此廣告活動中， YouTube 扮演什麼角色？又為品牌帶來哪些商業成效及優勢？
- 此廣告活動在多大程度上有效地利用了 YouTube 的創意平台和功能？使用該功能時，是如何達成其行銷目標的？
4.商業成效：
- 此廣告活動 YouTube 在投放發揮了哪些作用？
- 此廣告活動是否「對品牌／生意產生顯著正面影響」？
- 是否全面分享此廣告活動相關的 KPI、衡量基準以及第三方機構數據？
三、 語言敘述是否簡潔且方便閱讀：撰寫送件表時請勿長篇大論，簡述重點即可；此外，報名資料中提到之重要廣告素材都應一同送件，並仔細評估時長及支數。也歡迎參閱去年度所有得獎案例，深入了解其致勝關鍵。
即刻報名 2025 年 YouTube 年度廣告大賞！
在當前局勢多變、充滿挑戰的時代，行銷人不僅面對層出不窮的難題，同時也站在無限機會的門前。能否突破困境、掌握契機，關鍵在於是否具備順應趨勢的敏銳度與靈活應變的能力。這也正是 YouTube 年度廣告大賞所秉持的核心理念——見證並鼓勵那些在瞬息萬變的行銷環境中，持續創新、並取得傑出商業成效的影音廣告活動。
誠摯邀請各品牌與其代理商踴躍參與報名，讓我們一同見證精彩作品，汲取行銷靈感，為未來注入更多創意與動能。
期待在本屆大賞中看見你傑出的作品，一同創造廣告行銷新高峰！
