A preparação para uma viagem de verão ao Parque Nacional de Yellowstone, nos Estados Unidos, geralmente envolve verificar a atividade dos gêiseres, planejar trilhas e comparar opções de hospedagem. Enquanto eu pedia ao Google Search para "me dar um roteiro para uma viagem de três dias para Yellowstone", um pensamento me ocorreu. Agora, parece tão natural perguntar à Busca praticamente qualquer coisa. Não faz muito tempo, fazer esse tipo de pergunta exigiria quebrar minha consulta em várias perguntas menores e mais fáceis de gerenciar. Hoje, com os avanços em IA, a busca é mais capaz, mais natural e mais intuitiva.
Eu observei diversas transformações tecnológicas durante o tempo que estou no Google, e a mudança para a inteligência artificial é a mais empolgante para a Busca. E isso porque a IA está desbloqueando a visão de longo prazo do Google de tornar a Busca fácil, para que as pessoas possam perguntar, aprender e descobrir qualquer coisa.
Os dias de escolher cuidadosamente as palavras-chave ficaram para trás. Agora, as pessoas podem buscar falando naturalmente, com vídeo e imagens ou circulando o que veem. Com o poder de raciocínio de nossos modelos Gemini integrado à Busca, as pessoas podem fazer suas perguntas mais complexas e cheias de nuances, e a Busca consegue entendê-las e ajudá-las a descobrir mais da web. A Busca está indo além da informação e se torna inteligência, para realmente te ajudar a perguntar qualquer coisa.
A Busca está indo além da informação e se torna inteligência, para realmente te ajudar a perguntar qualquer coisa.
A cada ano, vemos mais de 5 trilhões de buscas em todo o mundo.1 Mesmo nessa escala, continuamos observando um crescimento geral nas consultas da Busca.2 A Geração Z é uma grande usuária da Busca do Google em geral. Usuários logados entre 18 e 24 anos fazem mais buscas por dia do que outras faixas etárias.3 A Busca é enorme, está crescendo e continua jovem!
A IA está dando superpoderes à Busca do Google
As pessoas estão adorando o que podem fazer com os superpoderes da Busca. O Lens cresceu 65% ano a ano, com mais de 100 bilhões de Pesquisas visuais já realizadas este ano.4 E 1 em cada 5 pesquisas no Lens demonstra intenção comercial.5 O Circule para Pesquisar já está disponível em mais de 250 milhões de dispositivos Android em todo o mundo.6 Ele permite que você pesquise instantaneamente qualquer coisa no seu telefone com um gesto simples, sem nunca trocar de aplicativo. Os usuários mais jovens que experimentam a funcionalidade agora o usam para iniciar 10% de suas buscas.7
A Visão Geral criada por IA (AI Overviews, em inglês) é uma das mudanças mais profundas na Busca na última década. Lançamos recentemente, no ano passado, e já temos mais de 1,5 bilhão de usuários em mais de 200 países e territórios a cada mês.8 Isso significa que a Busca do Google está levando a inteligência artificial generativa para mais pessoas do que qualquer outro produto no mundo.9
À medida que as pessoas aprendem o que esse recurso pode fazer, começam a fazer novos tipos de pergunta, por exemplo “como evitar que o terno amasse em um voo longo”, “qual a diferença entre um flat white e um cappuccino” ou “quanto tempo de sono um adulto precisa para saúde e bem-estar ideais?”. Nos nossos maiores mercados, como Estados Unidos e Índia, a Visão Geral criada por IA está gerando mais de 10% de crescimento nos tipos de consultas que exibem este recurso. E o mais animador é como esse crescimento aumenta com o tempo.10
A Visão Geral criada por IA é uma das mudanças mais profundas na Busca na última década.
E para aqueles que querem se aprofundar ainda mais em suas perguntas, construímos o AI Mode. Com ele, você pode perguntar qualquer coisa, obter uma resposta gerada por inteligência artificial e continuar explorando com perguntas adicionais e links úteis da web. Ele traz recursos ainda mais avançados de raciocínio e capacidades multimodais, para que você possa obter ajuda com suas perguntas mais difíceis. Os primeiros usuários a testarem o AI Mode estão fazendo consultas muito mais longas, com o dobro ou o triplo do tamanho das pesquisas tradicionais.11 Agora, estamos expandindo o AI Mode na Busca para todos nos EUA. Com o tempo, incorporaremos muitos dos recursos e capacidades de ponta do AI Mode diretamente na experiência principal da Busca.
A nova era da Busca do Google significa novas oportunidades de negócios
Tem sido empolgante ver a resposta e a adoção dessas novas formas de buscar. Mas não estamos apenas ajudando as pessoas a fazer novas perguntas. Essa evolução abre novas oportunidades para a expansão do seu negócio. As formas crescentes com que as pessoas buscam estão nos fornecendo sinais de contexto e intenção mais ricos do que nunca. As primeiras pessoas a testar o AI Mode estão fazendo consultas muito mais longas, 2 a 3 vezes maiores que as buscas tradicionais. E nossos modelos de inteligência artificial estão ficando melhores em entender a intenção. Entendemos o "porquê" e não apenas o "quê", para podermos antecipar o que o usuário precisará em seguida. A Busca pode transformar a curiosidade em uma nova descoberta e em uma decisão confiante.
Por exemplo, digamos que alguém pesquise "como levar cachorros pequenos em voos". A Busca do Google divide isso em múltiplas dimensões para entender o que essa pessoa realmente precisa. Assim, mostraremos respostas diretas, como políticas de companhias aéreas e dicas úteis. Mas também podemos antecipar uma necessidade comercial. E assim, no momento certo, podemos conectar um viajante dono de cachorro com um anúncio útil de uma caixa de transporte para animais de estimação aprovada pelas companhias aéreas.
Com a Visão Geral criada por IA, estamos mostrando mais links para uma gama mais ampla de fontes na página de resultados, criando novas oportunidades para que o conteúdo seja descoberto.12 Quando as pessoas clicam nas páginas de resultados de pesquisa com a Visão Geral criada por IA, são cliques de maior qualidade, o que significa que os usuários estão mais propensos a passar mais tempo nos sites que visitam.13
Novos pontos de contato para publicidade estão se expandindo rapidamente. Agora, estamos estendendo os anúncios na Visão Geral criada por IA para desktops nos Estados Unidos e para dispositivos móveis em alguns países de língua inglesa. E ainda este ano, também expandiremos essa funcionalidade em inglês para países selecionados em dispositivos móveis e desktops. Além disso, também estamos testando anúncios nas próprias respostas do AI Mode. À medida que a Busca do Google se torna mais útil, aumentam significativamente as oportunidades para o seu negócio aparecer quando e onde as pessoas estão abertas à descoberta e prontas para decidir.
Seja descoberto e impulsione desempenho de nível superior
A Busca do Google é líder comprovada em ROI. A Busca do Google gera um retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS) de US$ 6 para cada dólar que os anunciantes investem em campanhas pagas globalmente.14 Você não obtém esse tipo de retorno em nenhum outro lugar. Mas como garantir que seu marketing esteja aproveitando ao máximo as últimas novidades da Busca?
A única forma de navegar na era da Busca impulsionada por IA é adotar campanhas impulsionadas por IA.
A única forma de navegar na era da Busca impulsionada por IA é adotar campanhas impulsionadas por IA. Por isso, reunimos nossas melhores e mais capazes soluções para você no "Power Pack", pensado para desempenho em todo o ecossistema expandido do Google. De Performance Max e Demand Gen até o recém-lançado AI Max para campanhas de pesquisa, nós temos a solução para você.
As campanhas de Busca com AI Max personalizam dinamicamente seus anúncios e direcionam para as landing pages mais relevantes. Isso significa que, com um clique, seus anúncios correspondem melhor à intenção do usuário e podem se adaptar a novas experiências de Busca, incluindo Visão Geral criada por IA e AI Mode. E a inteligência artificial já está entregando resultados superiores para campanhas de Busca. Anunciantes que adotam AI Max para as campanhas de Busca estão vendo 27% mais conversões com um CPA ou ROAS semelhante em comparação com campanhas que usam principalmente palavras-chave com correspondência exata e de frase.15
Acreditamos que a IA será o motor de descoberta mais poderoso que a web já viu. A IA está ajudando a Busca a conectar de forma mais eficaz os consumidores ao conteúdo, criadores e empresas que eles buscam. Estamos construindo uma Busca mais inteligente, agêntica e personalizada, capaz de responder às perguntas mais difíceis e ajudar a resolver tarefas. Para as empresas, a Busca continua sendo uma maneira poderosa de transformar a curiosidade em uma nova descoberta e uma decisão confiante.
