La versione originale di questo articolo è stata pubblicata su The Keyword.
La pubblicità ha subito molti grandi cambiamenti e questo momento non fa eccezione. Una cosa è certa: il futuro della pubblicità basato sull'AI non è lontano, anzi è già realtà.
Il ruolo della pubblicità per le attività e internet è sempre più fondamentale. Le persone utilizzano Google per avere risposte alle loro domande, scoprire cose nuove e trovare ispirazione. Gli annunci digitali aiutano le attività di qualsiasi dimensione a entrare in contatto con le persone lungo il loro percorso e consentono a publisher e creator di offrire contenuti gratuitamente.
Per aiutare i professionisti del marketing e le attività a sfruttare al meglio questo momento, stiamo reinventando il futuro degli annunci e degli acquisti: annunci che non interrompono l'esperienza dei clienti, ma li aiutano a scoprire un prodotto o un servizio; contenuti che includono la creatività perfetta, mostrati al momento giusto, anche in momenti difficili da prevedere; annunci che permettono di misurare in modo tangibile i risultati raggiunti; e, naturalmente, annunci che ispirano davvero.
Al recente Google Marketing Live, abbiamo mostrato esattamente come stiamo creando questo tipo di soluzioni di nuova generazione basate sull'AI per la Ricerca e YouTube, dove inizia la scoperta e vengono prese le decisioni. Ecco un approfondimento sulle prossime novità e su come stiamo applicando concretamente l'AI per i nostri clienti.
Cogli ancora più opportunità nella Ricerca. Ogni anno vengono effettuati oltre cinquemila miliardi di ricerche su Google1 e l'AI ha aperto nuove possibilità di esplorazione con strumenti come Lens, AI Overview e AI Mode, aiutando le persone a trovare informazioni e passare più velocemente all'azione. La Ricerca Google mette l'AI generativa a disposizione di più persone di qualsiasi altro prodotto al mondo.2 Porta l'intelligenza a un nuovo livello, ben oltre il solo piano informativo. E mentre le persone effettuano ricerche, gli annunci le aiutano a compiere il passo successivo. Oggi stiamo estendendo gli annunci visibili in AI Overview ai computer e portando gli annunci in AI Mode per creare nuove opportunità per i nostri clienti.
Trasforma le visioni creative in realtà. I contenuti accattivanti sono essenziali per stimolare l'ispirazione, ma spesso sono difficili da realizzare e richiedono molto tempo. Negli ultimi due mesi abbiamo fatto incredibili passi in avanti, migliorando la qualità dei nostri strumenti per le creatività basati sui nostri modelli di generazione di immagini e video all'avanguardia, ovvero Veo e Imagen. Oggi abbiamo annunciato che queste funzionalità innovative saranno presto disponibili in Google Ads e Merchant Center, in modo che i professionisti del marketing possano creare facilmente le campagne e vedere la loro visione creativa prendere vita istantaneamente.
Scopri il potenziale inespresso con Google AI. Il modo in cui i consumatori trovano le informazioni e prendono le decisioni è cambiato: non è più così semplice e lineare. Per aiutare i professionisti del marketing a prevedere ciò che spesso è imprevedibile, abbiamo introdotto AI Max per campagne sulla rete di ricerca. A partire da questo, oggi lanciamo il nostro più grande aggiornamento alle offerte degli ultimi dieci anni: esplorazione Smart Bidding. Questa funzionalità si concentra su ricerche meno ovvie ma potenzialmente ad alto rendimento, dando agli inserzionisti la possibilità di mostrare annunci più spesso nei momenti in cui le persone cercano e scoprono informazioni sulla Ricerca.
Lavora in modo più intelligente con le nuove funzionalità agentiche. Questi cambiamenti sono entusiasmanti, ma sappiamo anche che l'adozione degli strumenti AI giusti può sembrare scoraggiante, in particolare per le attività più piccole. Per facilitare queste transizioni, stiamo lanciando nuove funzionalità agentiche che consentono ai professionisti del marketing di sfruttare appieno Google AI in base alle loro esigenze personalizzando l'esperienza in modo che possano adattarsi e ottenere risultati ottimali con meno sforzo.
Come sempre, collaboreremo con i nostri clienti durante il lancio di questi prodotti, in modo che possano cogliere ogni opportunità sulla Ricerca e su YouTube. Man mano l'AI nella pubblicità passa dal piano teorico a quello pratico con soluzioni concrete e strategiche, siamo a disposizione per aiutare i professionisti del marketing e le attività a ottenere risultati ottimali. Scopri di più su The Keyword.
