La publicité a connu de nombreuses mutations majeures, et notre époque en marque une nouvelle. Dans ce paysage mouvant, une chose est certaine : le futur de la publicité propulsé par l'IA n'est pas une perspective lointaine, il est déjà là.
Le rôle de la publicité pour les entreprises et l'Internet en général est plus crucial que jamais. Les internautes se tournent vers Google pour trouver des réponses à leurs questions, découvrir de nouvelles choses et puiser de l'inspiration. C’est dans ce contexte que les publicités digitales aident les personnes à se connecter aux entreprises de toutes tailles tout au long de leur parcours et permettent aux médias et aux créateurs de rendre leurs contenus accessibles au plus grand nombre.
Pour aider les responsables marketing et les entreprises à tirer le meilleur parti de cette nouvelle ère, nous redéfinissons les contours du futur de la publicité et du shopping. Des publicités qui n'interrompent pas les parcours des utilisateurs mais les aident à découvrir un produit ou un service. Un contenu qui présente le visuel parfait, au moment idéal, même lorsque ces moments sont difficiles à anticiper. Des publicités qui éliminent les approximations et génèrent un impact mesurable. Et bien sûr, des publicités véritablement inspirantes.
Lors de l’événement Google Marketing Live, nous avons dévoilé nos toutes dernières solutions alimentées par l'IA pour le Search et YouTube – là où la découverte commence et où les décisions se prennent. Voici un aperçu de nos principaux lancements et de la manière dont nous transformons l'IA en actions concrètes pour nos client·es.
Saisir encore plus d'opportunités dans le Search. Nous enregistrons plus de cinq mille milliards de recherches par an sur Google1, et l'IA a ouvert de nouvelles façons d'explorer le web avec des outils comme Lens, AI Overviews (non disponible en France) ou AI Mode (disponible aux US), qui aident les internautes à découvrir des informations et à agir plus rapidement. La recherche Google apporte l'IA générative à plus de personnes que tout autre produit au monde2. Elle va au-delà de l'information pour proposer des réponses plus “intelligentes”. Et pendant que les gens cherchent, les publicités les aident à concrétiser leurs désirs. Aujourd'hui, nous étendons la publicité dans AI Overviews (sur ordinateurs) et l’introduisons dans AI Mode pour créer de nouvelles opportunités pour nos client·es.
Transformer sa vision créative en réalité. Un contenu esthétique est essentiel pour inspirer les audiences, mais il est souvent difficile et chronophage à produire. Au cours des deux derniers mois, nous avons fait des progrès incroyables en améliorant la qualité de nos outils de création alimentés par nos modèles de génération vidéo (Veo) et d'image (Imagen). Aujourd'hui, nous annonçons que ces fonctionnalités de pointe seront bientôt disponibles dans Google Ads et Merchant Center afin que les responsables marketing puissent facilement créer des campagnes et voir leurs idées créatives prendre vie instantanément.
Découvrir un potentiel inexploité grâce à l'IA de Google. La manière dont les consommateurs découvrent des informations et prennent des décisions a changé. Leurs parcours sont tout sauf linéaires. Pour aider les responsables marketing à prédire ce qui est souvent imprévisible, nous avons introduit AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Ce lancement s’accompagne de notre plus grande mise à jour des enchères depuis plus d'une décennie avec Smart Bidding Exploration. Cette solution permet d’explorer des recherches moins évidentes à identifier et potentiellement très performantes. Cela offre aux annonceurs la possibilité d'apparaître dans davantage de moments où les internautes recherchent et découvrent des informations sur le Réseau de Recherche.
Travailler plus intelligemment grâce à l’IA agentique. Les possibilités offertes par l'IA agentique (c’est-à-dire aidé par des agents IA) sont passionnantes, mais nous savons également que l'adoption des bons outils d'IA peut sembler intimidante, en particulier pour les plus petites entreprises. Pour faciliter cette transition, nous dévoilons de nouvelles fonctionnalités autonomes, donnant aux marketeurs un véritable assistant IA Google personnel afin qu'ils puissent s'adapter à ce nouveau contexte et atteindre leurs objectifs sans effort superflu.
Comme toujours, nous collaborerons étroitement avec nos client·es lors du déploiement de ces solutions, afin qu'ils puissent saisir toutes les opportunités, du Search à YouTube. Alors que nous faisons évoluer l'IA dans la publicité, passant du simple potentiel à des solutions concrètes et actionnables, nous sommes là pour aider les professionnels du marketing et les entreprises à réussir."
Pour en savoir plus, consultez The Keyword.
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