Una versión de este artículo se publicó originalmente en The Keyword y en el blog de Google España.
La publicidad ha vivido grandes transformaciones, y este momento no es una excepción. Una cosa está clara: el futuro de la publicidad impulsada por la IA no está por llegar, sino que ya está aquí.
El papel de la publicidad para las empresas y para Internet sigue siendo tan fundamental como siempre. Las personas recurren a Google para encontrar respuestas a sus preguntas, descubrir cosas nuevas y buscar inspiración. Los anuncios digitales ayudan a conectar a las personas con empresas de todos los tamaños a lo largo de estos recorridos y permiten a editores y creadores ofrecer contenido de forma gratuita.
Para ayudar a los profesionales del marketing y a las empresas a aprovechar al máximo este momento, estamos reinventando el futuro de la publicidad y las compras. Anuncios que no interrumpen, sino que ayudan a los clientes a descubrir un producto o servicio. Contenido con la creatividad perfecta, que aparece justo en el momento adecuado, incluso en aquellos momentos que eran difíciles de predecir. Anuncios sin conjeturas que generan un impacto medible. Y, claro está, anuncios que realmente inspiren.
En Google Marketing Live hemos mostrado exactamente cómo estamos creando este tipo de soluciones de nueva generación basadas en IA para la Búsqueda de Google y YouTube, donde empieza el descubrimiento y se toman las decisiones. A continuación, te ofrecemos una visión más detallada de lo que está por llegar y de cómo estamos poniendo la IA en práctica para nuestros clientes.
Aprovecha aún más oportunidades en la Búsqueda. Cada año se hacen más de 5 billones de búsquedas en Google,1 y la IA ha abierto nuevas formas de explorar con herramientas como Lens, Vistas Creadas con IA y el Modo IA, que ayudan a los usuarios a descubrir información y actuar más rápido. La Búsqueda de Google está llevando la IA generativa a más personas que ningún otro producto del mundo.2 Va más allá de la información, para ofrecer inteligencia. Y, cuando las personas hacen búsquedas, los anuncios les ayudan a dar el siguiente paso. Hoy, estamos ampliando los anuncios en Vistas creadas con IA a ordenadores de escritorio y los incorporamos al Modo IA para ofrecer nuevas oportunidades a nuestros clientes.
Convierte tus ideas creativas en realidad. El contenido atractivo es esencial para despertar la inspiración, pero a menudo es difícil y lleva mucho tiempo crearlo. En los últimos dos meses, hemos logrado avances increíbles al mejorar la calidad de nuestras herramientas creativas con la ayuda de nuestros modelos de generación de imágenes y vídeos, Veo e Imagen. Ahora hemos anunciado que estas funciones vanguardistas estarán disponibles próximamente en Google Ads y Merchant Center para que los profesionales del marketing puedan crear campañas fácilmente y ver cómo cobra vida su visión creativa al instante.
Descubre un potencial sin explotar con la IA de Google. La forma en que los consumidores descubren información y toman decisiones ha cambiado, ya no es lineal. Para ayudar a los especialistas en marketing a predecir lo que suele ser impredecible, hemos lanzado IA Max para las campañas de Búsqueda. Partiendo de esa base, hoy lanzamos la mayor actualización de la puja en más de una década: Smart Bidding Exploration. Se centra en búsquedas menos obvias y con un potencial de alto rendimiento, lo que da a los anunciantes la oportunidad de aparecer en más momentos en los que los usuarios investigan y descubren información en la Búsqueda.
Trabaja de forma más inteligente con las nuevas capacidades agénticas. Son cambios emocionantes, pero también sabemos que adoptar las herramientas de IA adecuadas puede resultar abrumador, sobre todo para las empresas más pequeñas. Para ayudar con estas transiciones, vamos a presentar nuevas capacidades agénticas, que ofrece a los profesionales del marketing el poder contar con su propia IA de Google para que puedan adaptarse y tener éxito con menos esfuerzo.
Como siempre, colaboraremos con nuestros clientes a medida que lancemos estos productos para que puedan aprovechar todas las oportunidades que ofrecen la Búsqueda y YouTube. Estamos convirtiendo el potencial de la IA en soluciones prácticas y útiles para la publicidad, y queremos ayudar a los profesionales del marketing y a las empresas a tener éxito. Más información en The Keyword y en el blog de Google España.
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