Prepararse para un viaje de verano al Parque Nacional de Yellowstone, en los Estados Unidos, suele implicar comprobar la actividad de los géiseres, planificar excursiones y comparar opciones de alojamiento. Al pedirle al Buscador de Google que me diera un itinerario para un viaje de tres días a Yellowstone, se me ocurrió una idea. Ahora, me resulta tan natural preguntarle a Google casi cualquier cosa. No hace mucho, hacer este tipo de preguntas habría requerido dividir mi consulta en varias cuestiones más breves y manejables. Hoy, con los avances en inteligencia artificial, la búsqueda es más eficaz, natural e intuitiva.
Durante mi tiempo en Google, presencié varios cambios tecnológicos, y la transición a la IA es el más emocionante para el Buscador. ¿Por qué? La IA está impulsando la visión a largo plazo de Google de lograr que el Buscador sea algo simple, para que la gente pueda preguntar, aprender y descubrir cualquier cosa.
Los días de seleccionar cuidadosamente las palabras clave para el Buscador quedaron atrás. Ahora, las personas pueden buscar hablando con naturalidad, con imágenes, o simplemente rodeando lo que ven con un círculo. Con la capacidad de razonamiento de nuestros modelos Gemini integrados en el Buscador, las personas pueden hacer sus preguntas más complejas y sutiles, y la herramienta puede comprenderlas y ayudarlos a descubrir más de la web. El Buscador va más allá de la información y se convierte en inteligencia para ayudarte realmente a preguntar cualquier cosa.
El Buscador va más allá de la información y se convierte en inteligencia para ayudarte realmente a preguntar cualquier cosa.
Cada año, vemos más de cinco billones de búsquedas en todo el mundo.1 Incluso, a esta escala, seguimos viendo un crecimiento general de las consultas en el Buscador.2 ¿Y adivina qué grupo etario busca más que cualquier otro? ¡La Generación Z! Los usuarios registrados de entre 18 y 24 años realizan cada día más consultas que otros grupos.3 El Buscador es enorme, está creciendo y se mantiene joven.
La IA le está dando superpoderes al Buscador de Google
A la gente le encanta lo que puede hacer con los superpoderes del Buscador. Google Lens creció un 65% interanual, con más de 100.000 millones de búsquedas visuales este año.4 Y 1 de cada 5 búsquedas en Lens muestra una intención comercial.5 Busca con un círculo ya está disponible en más de 250 millones de dispositivos Android en todo el mundo.6 Te permite buscar cualquier cosa al instante en tu teléfono con un simple gesto, sin tener que cambiar de aplicación. Los usuarios más jóvenes que lo prueban ahora lo utilizan para iniciar el 10% de sus búsquedas.7
La Visión general creada por IA (AI Overviews, en inglés) es uno de los lanzamientos más exitosos del Buscador en la última década. Lo lanzamos el año pasado y ya cuenta con más de 1.500 millones de usuarios mensuales en más de 200 países y territorios.8 Esto significa que el Buscador de Google está llevando la IA generativa a más personas que cualquier otro producto del mundo.9
A medida que más personas usan la Visión general creada por IA, ocurre algo realmente interesante: están cada vez más satisfechas con sus resultados, y buscan con más frecuencia. Empiezan a hacer nuevos tipos de preguntas, como "¿cuál es la diferencia entre un flat white y un capuchino?", "¿cómo evitar que los trajes se arruguen en un vuelo de larga distancia?" o "¿cuánto necesita dormir un adulto para gozar de una salud y bienestar óptimos?". En nuestros mercados más grandes, como EE. UU. e India, AI Overviews está impulsando un crecimiento superior al 10% en los tipos de consultas que muestran esa función. Lo más emocionante es cómo este crecimiento aumenta con el tiempo.10
El Buscador de Google está llevando la IA generativa a más personas que cualquier otro producto del mundo.
Y para quienes quieran profundizar aún más en sus preguntas, hemos creado Modo IA. Con él, puedes preguntar lo que quieras, obtener una respuesta impulsada por IA y seguir explorando con preguntas de seguimiento y enlaces web útiles. Ofrece razonamientos más avanzados y capacidades multimodales para ayudarte con tus preguntas más difíciles. Los primeros usuarios que prueban Modo IA realizan consultas mucho más largas, dos a tres veces más largas que las búsquedas tradicionales.11 Estamos empezando a implementar Modo IA en el Buscador de todos los usuarios de EE. UU. Con el tiempo, iremos incorporando muchas de las funciones y capacidades innovadoras del Modo IA directamente a la experiencia principal del Buscador.
La nueva era del Buscador de Google trae nuevas oportunidades de negocio
Ha sido emocionante ver la respuesta y la adopción de estas nuevas funciones del Buscador. Pero no solo ayudamos a las personas a plantearse nuevas preguntas. Esta evolución abre nuevas oportunidades para que tu negocio se expanda. Las crecientes formas de búsqueda nos están brindando información de contexto e intención más completa que nunca. Y nuestros modelos de IA son cada vez mejores a la hora de comprender la intención. Entendemos el "por qué" y no solo el "qué", por lo que podemos anticipar las próximas necesidades del usuario. El Buscador puede convertir la curiosidad en un nuevo descubrimiento y en una decisión segura.
Por ejemplo, supongamos que alguien busca "cómo llevar perros pequeños en un vuelo". El Buscador de Google desglosa esta información en múltiples dimensiones para comprender las necesidades reales de la persona. Por lo tanto, mostraremos respuestas sencillas, como políticas de aerolíneas y consejos útiles. Pero también podemos anticipar una necesidad comercial, de modo que, en el momento justo, podamos conectar a quien viaja acompañado por un perro con un anuncio útil de un portador de mascotas que esté aprobado por aerolíneas.
Con la Visión general creada por IA, mostramos más enlaces a una mayor variedad de fuentes en la página de resultados, lo que crea nuevas oportunidades para descubrir contenido.12 Cuando los usuarios hacen clic en las páginas de resultados de búsqueda con AI Overviews, estos clics son de mayor calidad para los sitios web, lo que significa que es más probable que pasen más tiempo en los sitios que visitan.13
Los nuevos puntos de contacto para la publicidad están creciendo rápidamente. Ahora estamos incorporando los anuncios de AI Overviews en computadoras de escritorio en EE. UU., y en móviles en algunos países de habla inglesa. Más adelante este año, también ampliaremos los anuncios de AI Overviews en inglés a determinados países, tanto en móviles como en computadoras de escritorio. Además, estamos experimentando con anuncios en los resultados del Modo IA. A medida que el Buscador de Google se vuelve más útil, hay más oportunidades para que tu negocio aparezca dónde y cuándo las personas estén abiertas a descubrir y listas para decidir.
Haz que te descubran y alcanza un rendimiento superior
Está probado que el Buscador de Google es el líder en ROI. Genera un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) incremental de $6 por cada dólar que los anunciantes invierten en campañas de pago a nivel mundial.14 No se obtiene ese retorno en ningún otro lugar. Pero ¿cómo asegurarte de que tu marketing aproveche al máximo las últimas novedades en el Buscador?
La única forma de triunfar en la nueva era de las búsquedas es con campañas basadas en IA.
La única forma de triunfar en la nueva era de las búsquedas es con campañas basadas en IA. Por eso, hemos reunido nuestras mejores y más potentes soluciones en el "Power Pack", diseñado para optimizar el rendimiento en todo el ecosistema de Google. Desde campañas de Performance Max hasta Demand Gen, y el recién lanzado AI Max for Search, te tenemos cubierto.
Las campañas AI Max for Search personalizan dinámicamente tus anuncios y dirigen a las páginas de destino más relevantes. Esto significa que, con un solo clic, tus anuncios se ajustan mejor a la intención del usuario y se adaptan a las nuevas experiencias de búsqueda, como la Visión general creada por IA y Modo IA. La IA ya ofrece resultados de vanguardia para las campañas de Search. Los anunciantes que adoptan AI Max para sus campañas obtienen un 27% más de conversiones con un costo por adquisición (CPA) o ROAS similar, en comparación con las que utilizan principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase.15
Creemos que la IA será el motor de descubrimiento más potente que la web haya visto jamás. La IA está ayudando al Buscador a conectar mejor a los consumidores con el contenido, los creadores y las empresas que están buscando. Estamos construyendo un Buscador más inteligente, más activo y más personalizado, que puede responder a las preguntas más difíciles y ayudar a conseguir resultados. Para las empresas, el Buscador sigue siendo una herramienta poderosa para convertir la curiosidad en un nuevo descubrimiento y en una decisión segura.
