Una versión de este artículo se publicó originalmente en Esto es Google.
La publicidad ha experimentado muchos cambios importantes, y este momento no es la excepción. Una cosa está clara: el futuro de la publicidad impulsada por la IA no está por llegar; ya está aquí.
El papel que juega la publicidad para las empresas y para internet es más decisivo que nunca. Las personas acuden a Google para encontrar respuestas a sus preguntas, descubrir cosas nuevas y encontrar inspiración. Los anuncios digitales ayudan a conectar a las personas con empresas de todos los tamaños a lo largo de estos procesos, y permiten que editores y creadores ofrezcan contenido gratuito.
Para ayudar a los profesionales del marketing y a las empresas a aprovechar este momento al máximo, estamos reinventando el futuro de la publicidad y las compras. Anuncios que no interrumpen, sino que ayudan a los clientes a descubrir un producto o servicio. Contenido que presenta la creatividad ideal, que aparece en el momento justo, incluso en esos momentos difíciles de anticipar. Anuncios que eliminan la incertidumbre y generan un impacto medible. Y por supuesto, anuncios que realmente inspiran.
Hoy, en Google Marketing Live, mostramos cómo estamos desarrollando este tipo de soluciones impulsadas con IA para el Buscador y YouTube, donde comienza el descubrimiento y se toman las decisiones. A continuación, analizamos en detalle las próximas novedades y cómo estamos implementando la IA en acciones para nuestros clientes.
Capta aún más oportunidades en el Buscador. Vemos más de 5 billones de búsquedas al año en Google1, y la IA ha abierto nuevas formas de explorar con herramientas como Lens, Visión general creada por IA y el Modo IA, que ayudan a las personas a descubrir información y actuar más rápido. El Buscador de Google está llevando la IA generativa a más personas que cualquier otro producto del mundo.2 Estamos pasando de ofrecer información a ofrecer inteligencia. Y mientras las personas buscan, los anuncios les ayudan a dar el siguiente paso. Hoy, estamos expandiendo los anuncios en la Visión general creada por IA a computadoras de escritorio, y trayendo anuncios al Modo IA para generar nuevas oportunidades para nuestros clientes.
Haz realidad tu visión creativa. El contenido atractivo es clave para inspirar, pero muchas veces es difícil y lleva tiempo crearlo. En los últimos dos meses, hemos logrado avances notables al mejorar la calidad de nuestras herramientas creativas impulsadas por nuestros modelos líderes de generación de video e imagen, Veo e Imagen. Hoy anunciamos que estas funciones de última generación estarán disponibles muy pronto dentro de Google Ads y Merchant Center, para que los especialistas en marketing puedan crear campañas con facilidad y ver cómo su visión creativa cobra vida al instante.
Descubre potencial oculto con la IA de Google. Para ayudar a los especialistas en marketing a anticiparse a lo que muchas veces es impredecible, presentamos AI Max para campañas de Búsqueda. A partir de esto, hoy estamos lanzando la mayor actualización en más de una década en estrategias de puja: Smart Bidding Exploration. Esta funcionalidad busca oportunidades menos obvias pero con alto potencial, permitiendo a los anunciantes estar presentes en más momentos en los que las personas investigan y descubren información en el Buscador.
Trabaja de forma más inteligente con nuevas capacidades de agente de IA. Estos cambios son emocionantes, pero también entendemos que adoptar las herramientas adecuadas de IA puede parecer abrumador, especialmente para los negocios más pequeños. Para facilitar esta transición, estamos presentando nuevas capacidades de agente de IA, que ponen en manos de los especialistas en marketing el poder de tener su propia IA de Google, ayudándoles a adaptarse y lograr resultados con menor esfuerzo.
Como siempre, acompañaremos a nuestros clientes en el proceso de implementación de estos productos, para que puedan aprovechar cada oportunidad tanto en el Buscador como en YouTube. A medida que llevamos la IA en publicidad de una promesa a soluciones prácticas y concretas, estamos aquí para ayudar a que los especialistas en marketing y las empresas tengan éxito. Lee más en Esto es Google.
