YouTube ist das pulsierende Herz der Creator Economy. Die Plattform vereint eine beeindruckende Vielfalt an Creatorinnen und Creatorn, die mit ihrer Kreativität, Authentizität und Leidenschaft ein Millionenpublikum in ihren Bann ziehen. Von Unterhaltung und Bildung über Gaming bis hin zu Lifestyle – die Bandbreite an Inhalten ist nahezu grenzenlos.
Für Marken bietet dies ein enormes Potenzial: Die enge Bindung zwischen Creatorinnen und Creatorn und ihrer Community kann für eine erfolgreiche Markenkommunikation genutzt werden.
Dieses Engagement und Vertrauen zahlen sich auf YouTube besonders aus:
- Denn die Gen Z verbringt mehr Zeit auf YouTube als auf jeder anderen Plattform (82 % auf YouTube, 72 % auf Instagram, 71 % auf TikTok und 70% auf Snapchat in den USA)1
- Nutzerinnen und Nutzer vertrauen den Empfehlungen von Creatorinnen und Creatorn auf YouTube mit einer um 98 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit als denen auf anderen sozialen Plattformen.2
Diese enge Bindung und das hohe Vertrauen eröffnen Unternehmen vielfältige Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Creatorinnen und Creatorn: Auf Brand Channels können Creatorinnen und Creator dem Markenauftritt ein Gesicht verleihen und die Community aktivieren. Im Rahmen gesponserter Inhalte beauftragen Marken Creatorinnen und Creator, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen in ihren eigenen Videos authentisch vorzustellen oder zu empfehlen. Creator-Made Ads sind Werbeanzeigen, die im Stil der Creatorinnen und Creator gestaltet sind und sich nahtlos in den Stil und das Format von deren Content-Umfeld einfügen.
Zahlreiche Unternehmen, darunter Kaufland, die Sparkassen-Finanzgruppe und McDonald’s, setzen bereits auf Creatorinnen und Creator für die Markenkommunikation, um Communitys aufzubauen und organische Reichweite zu generieren.
Partnership Ads: eine neue Ära der Zusammenarbeit
Um Zielgruppen noch effektiver zu erreichen, können Marken organische Inhalte von Creator-Kanälen als Werbeanzeigen in KI-gestützte YouTube-Kampagnen einbinden. Durch diese Partnership Ads nutzen Marken die Glaubwürdigkeit und den Einfluss der Creatorinnen und Creator, um ihre Markenbotschaft gezielt auszusteuern. Studien belegen die Wirkung: Partnership Ads führen zu durchschnittlich 10 Prozent mehr Klicks zur Website des Werbetreibenden, und die Conversions im Shorts-Feed steigen um bis zu 20 Prozent, verglichen mit reinen Markenanzeigen.3
Wie Creatorinnen und Creator auf YouTube erfolgreich zu Markenbotschafterinnen und -botschaftern werden, zeigt das Beispiel von G-Shock. Das Unternehmen wollte eine jüngere Zielgruppe erreichen und die Marke für die Gen Z neu positionieren. Dafür nutzten sie YouTube Shorts und arbeiteten mit dem bekannten Creator @laserluca zusammen.
Das Ergebnis war ein 15-sekündiges YouTube Short, in dem @laserluca fünf verschiedene G-Shock-Modelle präsentierte – jedes symbolisch mit einer eigenen Zeitzone. Ein einfacher, aber effektiver Call to Action forderte die Zuschauenden auf, ihre aktuelle Uhrzeit in den Kommentaren zu teilen, was das Engagement zusätzlich steigerte. Die Kampagne übertraf bereits in den ersten vier Wochen die Erwartungen: Sie generierte organisch über 2,2 Millionen Views und mehr als 10.000 Kommentare. Die anschließende Paid-Kampagne lieferte zusätzlich 10 Millionen Impressions und erzielte einen herausragenden Ad Recall von 8 Prozent.
Diese und viele weitere Erfolgsgeschichten zeigen: Die Zusammenarbeit mit Creatorinnen und Creator – unterstützt durch Formate wie Partnership Ads – ist für Marken ein erfolgversprechender Weg, um ihre Marketingziele zu erreichen.
Fazit: die Chance für Marken!
YouTube hat sich als zentrale Plattform für erfolgreiche Creator-Kooperationen etabliert. Marken, die die Authentizität und Reichweite von Creatorinnen und Creatorn nutzen und innovative Formate wie Partnership Ads einsetzen, können ihre Zielgruppen effektiv ansprechen, das Engagement fördern und ihre Marketingziele übertreffen. Es gilt, diese Chance aktiv zu ergreifen.
YouTube Creator Spotlight: Empfehlungen für Ihre Marke
Um die Vielfalt und das Potenzial von Creator-Kooperationen zu illustrieren, stellen wir hier regelmäßig und beispielhaft einige Creatorinnen und Creator aus verschiedenen Bereichen vor. Sie illustrieren, wie unterschiedliche Stile und Zielgruppen erfolgreich für die Zielerreichung und die Platzierung des Messagings von Unternehmen genutzt werden können.
YouTube Creator Spotlight:
Luca ist bereits seit 2011 erfolgreicher YouTube Creator. Seine Karriere begann mit Let’s-play-Videos von Minecraft, doch sein Repertoire erweiterte sich rasch um Challenges, Vlogs und Comedy-Formate. Damit baute er sich ein Publikum von über 5 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten auf. Inzwischen produziert er mit seinem Team vielfältige Videoformate, darunter Produkttests, Einblicke in die Arbeitswelt verschiedener Unternehmen und Comedy-Videos mit anderen YouTube Creatorinnen und Creatorn. Bekannt ist er für seinen Humor, seine Authentizität und die hohe Produktionsqualität seiner Videos.
Für Marken wie beispielsweise G-Shock hat Luca sehr erfolgreiche Kooperationen umgesetzt. So hat sein Short Ad ein großes Engagement mit mehr als 10.000 Kommentaren in nur 4 Wochen hervorgerufen.
Warum diese Kooperation so erfolgreich war und welche Trends Luca auf YouTube wahrnimmt, könnt ihr in diesem Video sehen, das er auf einer Contentreise in New York aufgenommen hat:
Wioletta Wyrwol ist eine beeindruckende Person, die mit ihrem Kanal „@EinarmigeLoewin“ ein großes Publikum auf YouTube begeistert. In ihren zahlreichen Videos teilt sie offen und ehrlich Einblicke in ihr Leben und verbreitet dabei positive Botschaften.
Trotz gesundheitlicher Herausforderungen besitzt Wioletta eine inspirierende Lebensfreude. Sie spricht über Lifestyle-Themen und motiviert ihre Followerinnen und Follower mit ihrer Stärke und ihrem Mut. Wioletta hat auch ein Buch geschrieben und teilt ihre Erfahrungen in YouTube Shorts.
Marken schätzen Wioletta Wyrwol für ihre authentische Art, ihre Followerinnen und Follower emotional zu erreichen und zu begeistern. Dies macht sie zu einer gefragten Kollaborationspartnerin, insbesondere für Unternehmen aus den Bereichen Beauty, Fashion und Kosmetik, wo sie bereits umfangreiche Erfahrung gesammelt hat.
Theresa Kirchner ist eine bekannte deutsche Influencerin, die sich besonders durch ihre kreativen und vielfältigen YouTube-Aktivitäten einen Namen gemacht hat. Seit 2020 begeistert sie täglich ein Millionenpublikum mit ihren Videos, in denen sie Trends aufgreift, DIY-Projekte vorstellt und vor allem ihre große Leidenschaft fürs Häkeln teilt. Dabei zeigt sie auf unterhaltsame Weise, dass Häkeln keineswegs nur ein Hobby für ältere Generationen ist.
Auf ihrem gleichnamigen YouTube-Kanal präsentiert Theresa regelmäßig neue Häkelideen, Anleitungen für Anfängerinnen und Anfänger und Fortgeschrittene sowie Einblicke in ihren Alltag. Ihre Videos sind oft humorvoll gestaltet und zeichnen sich durch ihre authentische Art aus. Neben Häkel-Tutorials finden sich auf ihrem Kanal auch Lifestyle-Inhalte, Challenges und Kollaborationen mit anderen Influencerinnen und Influencern, was ihr eine breite und engagierte Community eingebracht hat. Mit ihrer positiven Ausstrahlung und ihren kreativen Projekten inspiriert Theresa Kirchner viele Menschen dazu, selbst handwerklich aktiv zu werden und ihre eigenen Ideen umzusetzen.
Dank ihrer vielfältigen und reichweitenstarken Inhalte ist Theresa eine begehrte Kooperationspartnerin für Unternehmen unterschiedlicher Branchen. Ihre bisherigen Projekte reichen von Kampagnen im Retail-Sektor über Beauty-Kooperationen bis hin zu Partnerschaften im Fashion-Bereich.
Jonas Ems ist ein bekannter deutscher YouTube Creator, der seit über einem Jahrzehnt aktiv ist. Anfänglich mit Comedy- und Unterhaltungsvideos bekannt geworden, hat sich sein Kanal thematisch gewandelt. Mittlerweile liegt sein Fokus verstärkt auf gesellschaftskritischen Themen und dem Tierschutz, womit er ein breites Publikum erreicht. Seine Fähigkeit, relevante und oft sensible Themen aufzugreifen und ansprechend zu präsentieren, macht ihn für viele Zuschauende authentisch und glaubwürdig.
Neben seinem Hauptkanal betreibt Jonas Ems weitere YouTube-Kanäle, darunter „JONAS SHORTS“ für kürzere, humoristische Inhalte und andere Kanäle, auf denen er vielfältige Interessen und Formate auslebt.
Für Marken bietet eine Kooperation mit Jonas Ems die Chance, ein engagiertes und vielfältiges Publikum zu erreichen. Seine thematische Bandbreite ermöglicht es, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, insbesondere jene, die Wert auf soziale Verantwortung und Information legen.
