Wenn man im Sommer eine Reise in den Yellowstone-Nationalpark plant, schaut man meist nach Geysir-Aktivitäten, Wanderrouten und passenden Unterkünften. Als ich Google bat, mir eine Reiseroute für drei Tage in Yellowstone zu erstellen, fiel mir auf, wie selbstverständlich es sich inzwischen anfühlt, in der Suche alles auf einmal zu fragen. Noch vor ein paar Jahren hätte ich meine Recherche in mehrere kleinere Anfragen aufteilen müssen. Heute aber ist die Suche leistungsstärker, intuitiver und natürlicher geworden.
Während meiner Zeit bei Google habe ich viele technologische Entwicklungen miterlebt – aber keine hat die Suche so grundlegend verändert wie die künstliche Intelligenz. Sie bringt uns einer langjährigen Vision näher: hin zu einer Suche, die fast von selbst erkennt, was Menschen wissen, entdecken oder verstehen wollen.
Die Zeiten, in denen man mühsam die richtigen Suchbegriffe wählen musste, sind vorbei. Heute formulieren Menschen ganz selbstverständlich ihre Fragen in einer natürlichen Sprache, suchen mit Bildern, oder einfach durch Einkreisen von dem, was sie auf dem Bildschrim sehen. Unsere in die Suche integrierten Gemini-Modelle ermöglichen es, Schlussfolgerungen zu ziehen und so auch komplexe und vielschichtige Fragen präzise zu verstehen und intelligent zu beantworten. So hilft die Suche nicht nur beim Finden von Informationen, sondern auch beim echten Entdecken. Sie entwickelt sich von einer Suchmaschine zu einer intelligenten Begleiterin, die man wirklich alles jederzeit fragen kann.
Die Suche entwickelt sich über Informationen hinaus zu einer Intelligenz, die Menschen wirklich alles fragen können.
Wir verzeichnen jährlich über fünf Billionen Suchanfragen weltweit1 – Tendenz auf hohem Niveau steigend.2 Und welche Altersgruppe sucht am häufigsten? Die Gen Z! Eingeloggte Nutzerinnen und Nutzer zwischen 18 und 24 Jahren stellen täglich mehr Anfragen als jede andere Altersgruppe.3 Die Suche ist unfassbar vielfältig, dynamisch – und so jung wie ihre Nutzerinnen und Nutzer.
KI verleiht der Google Suche Superkräfte
Die Menschen sind fasziniert davon, welche Power ihnen die Google Suche bietet. Google Lens verzeichnete im Jahresvergleich ein Wachstum von 65 Prozent – mit über 100 Milliarden visuellen Suchanfragen allein in diesem Jahr.4 Und jede fünfte davon zeigt eine klare Kaufabsicht.5 Circle to Search ist mittlerweile auf mehr als 250 Millionen Android-Geräten weltweit verfügbar.6 Mit einer einfachen Geste lässt sich darüber nach allem suchen, was auf dem Bildschirm zu sehen ist – ohne die App wechseln zu müssen. Junge Nutzerinnen und Nutzer, die das Feature schon einmal ausprobiert haben, starten inzwischen jede zehnte Suchanfrage mit Circle to Search.7
Übersicht mit KI ist eine der erfolgreichsten Produkteinführungen von Google in den vergangenen zehn Jahren. Erst im vergangenen Jahr gestartet, erreicht sie inzwischen monatlich über 1,5 Milliarden Nutzerinnen und Nutzer in über 200 Ländern.8 Das bedeutet: Kein anderes Produkt bringt generative KI zu so vielen Menschen weltweit wie die Google Suche.9
Mit der zunehmenden Nutzung von Übersicht mit KI zeigt sich ein spannender Effekt: Die Menschen sind zufriedener mit ihren Suchergebnissen – und sie suchen mehr. Dabei stellen sie ganz neue Fragen, etwa zur Pflege von Anzügen auf Langstreckenflügen, zum Unterschied zwischen einem Flat White und einem Cappuccino oder zur optimalen Schlafdauer für Erwachsene. In Kernmärkten wie den USA und Indien verzeichnen wir bereits über 10 Prozent Wachstum bei Suchanfragen, die eine Übersicht mit KI einblenden – und dieser Trend verstärkt sich weiter.10
Kein anderes Produkt bringt generative KI zu so vielen Menschen weltweit wie die Google Suche.
Für alle, die mit ihren Fragen noch tiefer in ein Thema einsteigen wollen, gibt es jetzt den KI-Modus. Damit lassen sich beliebige Fragen formulieren – die KI-gestützte Antwort wird ergänzt durch weiterführende Rückfragen und passende Web-Links. Der Modus verarbeitet selbst schwierige Fragen: Er erkennt Zusammenhänge und berücksichtigt Informationen aus unterschiedlichen Quellen wie Text, Bild oder Sprache. Erste Testerinnen und Tester formulieren damit deutlich längere Suchanfragen – zwei- bis dreimal so lang wie klassische Suchbegriffe.11 Aktuell wird der KI-Modus schrittweise in der Google Suche in den USA eingeführt. Nach und nach werden dann viele der neuen Funktionen direkt in die reguläre Suche übernommen.
Eine neue Ära der Google Suche bedeutet neue Business-Chancen
Es ist spannend zu sehen, wie schnell Menschen die neuen Möglichkeiten der Suche für sich entdecken. Doch es geht längst nicht mehr nur darum, neue Fragen zu stellen. Die Entwicklung eröffnet auch Unternehmen neue Potenziale, sichtbar zu werden und zu wachsen. Denn je vielfältiger Menschen suchen können, desto besser lässt sich erkennen, in welchem Zusammenhang sie das tun – und mit welcher Absicht. Unsere KI-Modelle lernen ständig dazu und verstehen inzwischen nicht nur, was Nutzerinnen und Nutzer suchen, sondern auch, warum. So können wir besser einschätzen, was ihnen im nächsten Moment weiterhilft. Die Suche führt von der ersten Neugier zur Entdeckung – und schließlich zu einer Entscheidung, die man mit gutem Gefühl trifft.
Ein Beispiel: Jemand sucht nach „Wie kann ich einen kleinen Hund mit ins Flugzeug nehmen?“. Google interpretiert diese Anfrage aus verschiedenen Perspektiven, um zu verstehen, was die Person wirklich braucht. Die Suche liefert dann hilfreiche Antworten – etwa in Form von Airline-Richtlinien oder praktischen Tipps. Gleichzeitig erkennt sie ein mögliches Kaufinteresse und kann im passenden Moment eine relevante Anzeige für eine flugtaugliche Transportbox einblenden.
Mit der Übersicht mit KI zeigen wir auf der Ergebnisseite mehr Links zu unterschiedlichen Quellen an. Das eröffnet Inhalten neue Chancen, entdeckt zu werden.12 Und wenn Nutzerinnen und Nutzer auf ein Suchergebnis klicken, sind ihre Besuche oft besonders wertvoll – denn sie verbringen auf diesen Websites in der Regel deutlich mehr Zeit.13
Die Touchpoints für Werbung in der Google Suche nehmen rasant zu. Anzeigen erscheinen jetzt auch innerhalb der Übersicht mit KI – zunächst auf dem Desktop in den USA und auf mobilen Geräten in ausgewählten englischsprachigen Ländern. Im Jahresverlauf wird diese Platzierung in der englischen Version auf Mobil- und Desktopgeräte in zusätzlichen Ländern ausgeweitet. Zudem testen wir Anzeigen direkt in den Antworten des KI-Modus. Je hilfreicher die Google Suche wird, desto mehr Chancen entstehen für Unternehmen, genau dann und dort präsent zu sein, wenn Menschen offen für Inspiration sind – und bereit, eine Entscheidung zu treffen.
Sichtbarkeit schaffen – und die Performance auf das nächste Level heben
Die Google Suche ist der klare Spitzenreiter, wenn es um den Return on Investment (ROI) geht. Weltweit erzielen Werbetreibende mit jedem Dollar, den sie in bezahlte Suchkampagnen investieren, im Schnitt sechs US-Dollar Umsatz14 – ein Return on Advertising Spend (ROAS), den kein anderer Kanal erreicht. Aber wie lässt sich das volle Potenzial der neuesten Entwicklungen in der Suche wirklich ausschöpfen?
Der Erfolg in der neuen Ära der Suche beginnt mit KI-gestützten Kampagnen.
Wer in der neuen Ära der KI-gestützten Suche erfolgreich sein will, sollte auch auf KI-gestützte Kampagnen setzen. Dafür haben wir unsere leistungsstärksten Lösungen in einem „Power Pack“ gebündelt – entwickelt für maximale Performance im erweiterten Google-Ökosystem. Von Performance Max über Demand Gen bis zu den neuen AI Max für Suchkampagnen ist alles drin, was Marketer heute wirklich voranbringt.
Suchkampagnen mit AI Max passen Anzeigen dynamisch an und führen Nutzerinnen und Nutzer gezielt auf die relevantesten Websites. So stimmen sie mit einem Klick noch besser mit der Suchintention überein – und fügen sich nahtlos in neue Sucherlebnisse ein, einschließlich der Übersicht mit KI und des KI-Modus. Schon jetzt sorgt KI in Suchkampagnen für spürbar bessere Ergebnisse. Werbetreibende, die AI Max für Suchkampagnen nutzen, erzielen im Schnitt 27 Prozent mehr Conversions – bei vergleichbarem CPA oder ROAS, verglichen mit Kampagnen, die vor allem auf Exact Match oder Phrase Match setzen.15
Wir sind überzeugt: KI wird zum stärksten Antrieb für Entdeckungen, die das Web je gesehen hat. Sie hilft der Suche, Menschen noch gezielter mit den Inhalten, Content Creator*innen und Unternehmen zu verbinden, nach denen sie wirklich suchen. Wir entwickeln eine intelligentere, persönlichere und aktivere Suche, die komplexe Fragen versteht und konkret weiterhilft. Für Unternehmen bleibt die Suche einer der wirkungsvollsten Kanäle, um Neugier in Entdeckungen zu verwandeln – und in Entscheidungen, die sich richtig anfühlen.
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